Bij David omarmen we AI. Niet als vervanger van, maar als versterker van onze creativiteit. Dagelijks zetten we tools in zoals ChatGPT, MidJourney, Claude, Perplexity en de AI-integraties binnen Adobe Creative Suite. We werken daardoor efficiënter, analyseren sneller en duiken dieper. Of het nu gaat om het verkennen van tone-of-voice-opties, het genereren van varianten voor visuals of het analyseren van onlinegedrag en contenttrends, AI fungeert voor ons als dé slimme sparringpartner.
AI als versneller, niet als vervanger
AI is daarbij voor ons een middel, geen doel op zich. Waar AI uitblinkt in ‘in the box’ analytisch genereren, ligt onze kracht juist in ‘out of the box’ denken en creëren. Door routinetaken te automatiseren, winnen we tijd die we investeren in creativiteit, inhoudelijke verdieping en afstemming. Zo kunnen we binnen het beschikbare budget nóg meer kwaliteit leveren.
Deze visie wordt gedeeld door experts wereldwijd. Zoals Chelsey Fleming, UX-onderzoeker bij Google Labs, zij benadrukt dat AI bedoeld is om mensen te ondersteunen, niet te vervangen. Ze stelt dat AI moet worden ingezet om werknemers te reskillen en te ondersteunen, waarbij menselijke inzichten cruciaal blijven voor het formuleren van problemen en het ontdekken van innovatieve oplossingen.
De magie van menselijke creativiteit
Elke dag verwonderen we ons over wat AI mogelijk maakt. Toch zien we ook dagelijks het bewijs dat menselijke creativiteit het echte verschil maakt. AI kan patronen herkennen en suggesties doen, maar het is de menselijke touch die zorgt voor nuance, emotie en originaliteit. En zoals de World Economic Forum opmerkt; AI is een krachtig hulpmiddel, maar het is de menselijke creativiteit die de ware magie brengt.
Nieuwe waardecreatie en uitdagingen
De inzet van AI zet traditionele verdienmodellen op scherp, maar creëert ook nieuwe waarde. Het stelt ons in staat om sneller te itereren, meer te experimenteren en innovatieve oplossingen te bieden aan onze klanten. Tegelijkertijd roept de inzet van AI belangrijke vragen op over auteursrechten en de bescherming van creatieve werken. Een discussie die raakt aan een kernwaarde in ons werk: authenticiteit.
Authenticiteit en menselijke maat
Authenticiteit is voor ons essentieel. Hoe krachtig AI ook is, het kan nooit de originele creativiteit, nuance en menselijke toets vervangen. Juist daarom toetsen we elk AI-ondersteund resultaat zorgvuldig aan de positionering van onze klanten, hun tone of voice en de inhoudelijke relevantie. Onze mensen bepalen altijd de eindvorm, de nuance en de stijl. Zo waarborgen we dat het resultaat niet alleen technisch klopt, maar ook écht past, raakt en herkenbaar blijft voor de unieke identiteit van onze klanten.
