Door te kiezen voor één sterk merk staat Vandoren steviger op de arbeidsmarkt. Het zorgt er ook voor dat medewerkers makkelijker kunnen samenwerken bij projecten. En minstens zo belangrijk: het versterkt waar Vandoren om bekend staat – een hecht familiebedrijf.
Het samenbrengen van verschillende culturen in familiebedrijven met een sterke geschiedenis en identiteit vraagt om een zorgvuldige, bottom-up aanpak. Medewerkers uit alle lagen en organisaties werden actief betrokken bij het proces van merkontwikkeling. Van positioneringssessies tot creatieve brainstorms: zo wordt het nieuwe merk meteen gedragen door iedereen.
Het resultaat is een merkverhaal en merkidentiteit die zich onderscheidt in de sector en volledig aansluit bij de waarden van Vandoren.
