Purpose is het toverwoord van nu. Vakbladen staan er vol mee, strategen gebruiken het continu en veel marketeers zijn inmiddels hard aan de slag gegaan om hun merk purposeful te maken. De voordelen van de purpose zijn groot. Een onderzoek uit 2015 door Harvard Business Review laat zien dat organisaties met een krachtige purpose zich beter ontwikkelen en beter innoveren. Purpose gaat over mensen vooruit krijgen. Volgens John Rudaizky, partner en hoofd externe communicatie bij Ernst & Young heeft onderzoek uitgewezen dat als mensen eenmaal een beter begrip hebben van purpose, ook de winst snel zal volgen.